创刊词：文中转自微信公众平台熊出墨一定要注意（ID：xiongxiongbiji），创作者：熊出墨一定要注意：；，创业邦经受权转截。
要不是被传退出中国市场，一大批网民很有可能还记不起来，抽屉里好像平躺着一台很久未冲电的Kindle。
2022年的个工作中日，Kindle仍然徜徉在放假了的环境之中。官方网线上渠道京东商城自营旗舰店的商品大规模断货，仅剩余一款Kindle高配版正在销售，而该商品的上市时间能够上溯到2019年。
联络先前目前市面上的流言蜚语，及其双11前夜Kindle停业整顿淘宝网店的异常行为，网民陆续化身为列文虎克，并统一得出结果：Kindle已经撤离。
眼见变成各大网站热搜榜，amazon官方网出面回复，一笑了之的一句供货紧缺难题罢了，并不会有撤出。
这颗保心丸是不是足够稳定人心？坚信诸位已有决定。而处于领域观测者的视角来看，大伙儿针对Kindle在我国何去何从的深度忧虑，实际上并不是源于本次的断货事件。
回顾电子书阅读器销售市场，自Kindle一家独秀点爆销售市场至今，中国出现了大量与客户沟通者，市面也随着悄悄地夺舍。时迄，敌人围堵之势日趋呈现，Kindle方便面外盖的名称从吐槽变成常态化，那一个归属于Kindle的年代一去不复返，早已是众人皆知的客观事实。
01 竞争对手围堵，Kindle已不是唯一挑选
Kindle是一款奇妙的商品，一有事情发生就引来全员关心，但平日里却被遗弃吃灰。
微博网站资料显示，Kindle话题自身阅读量经很多年积累现阶段仅有1.9亿阅读文章，Kindle或退出中国市场近几天的阅读量超出3.1亿。而在本次热搜榜以前，Kindle上一次喜提热搜榜仿佛或是2019年的售后服务事件，那时候Kindle由于消费纠纷，被江苏省消委提醒谈话。
为什么会这样？难道是近些年大伙儿的学习激情降低了？
并不是。
我国音像制品与数字出版研究会公布的《2020年度中国数字阅读报告》表明，2020年，我国数字阅读产业规模达351.6亿，数字阅读用户规模超过4.94亿，平均阅读电子书量达9.1本。除此之外，数字阅读习惯养成，让愈来愈多客户更愿意为高质量内容付费。2020年，网上阅读付费用户中的26.8%每月均值耗费100元及之上。
很明显，大家读书激情稳增。自然环境利好消息下主要表现如此，只有表明，顾客针对Kindle的激情在损耗。
增加的要求谁来达到，中国竞争对手。
以2个月前双11举例，Kindle由于闭店缺阵天猫商城双11，文石、讯飞科技、掌阅、墨案、小米手机等国内品牌占据了电子书阅读器的销售排行榜。京东平台，Kindle自营旗舰店尽管参加了大促，却仍然归属于中国竞争对手。
有人士告知熊出墨，如果没弄错得话，这应该是Kindle初次在双11落败，被国内品牌给比了下来。
这显然给业内提了个醒，不经意间中间，电子书阅读器销售市场早已崛起了一大批国内品牌，不仅双11中国品牌以外，微信阅读、当当网、京东商城等也都上线自己家的电子书阅读器。中国与客户沟通者对昔日霸者Kindle的围堵之势，已显而易见。
客户的可选项实在太多，并且Kindle的长期性断货情况给国内品牌提供了追上的潜伏期，以上人士表明。
特别注意的是，2021年9月amazon宣布发布了新产品Kindle Paperwhite5，而公布以后产品供应一直无法确保，顾客需定下闹铃参加限时抢购。迄今，京东自营店内该商品的评论区仅有2000 评价。
商品断货，竞争对手追逐，这貌似为本次Kindle大总面积断货埋下了隐患，也让大伙儿针对Kindle退出中国市场的担忧加剧。
02 本年度没用产品，Kindle真成方便面外盖了？
Kindle或将退出中国市场的新闻发醇以后，很多网民的反应是，不能用Kindle盖方便面了！
从读书神器到方便面外盖，虽说吐槽，却映照着可悲的事实。
一方面，Kindle商品在过去的十多年里持续更新，可一些原有的难题却并没征求顾客提议去改善。
例如产品尺寸层面，Kindle固执地滞留在小尺寸行业，高配版、经典版和尊享版三条产品系列，规格各自为6英尺、6英尺和7英寸。唯一一款大屏幕商品，则是在2009年公布的KindleDX，显示屏9.7英尺，早就停工。
有消费者觉得Kindle的小尺寸正好与纸质书籍差不多，而此外一派则调侃小屏幕大黑边的组成危害使用体验。异议不断很多年，Kindle仍然无动于衷。
回过头看中国竞争对手，Kindle的执着变成他们的突破点。在传统阅读的小尺寸的前提下，掌阅、文石等品牌面对不一样情景下的用户需求发布了中、大规格的商品。并且，产品形态更改以后，国内品牌根据开放式的系统软件绿色生态，扩大了电子书阅读器的拓宽室内空间，除开阅读文章，还能够给予在线办公等服务项目。
逆水行舟，有网民对仍然滞留在起点的Kindle得出点评，假如Kindle再不努力，日后很有可能连国内阅读软件的车尾灯都看不到了。
另一方面，Kindle也许并没有犯错哪些，仅仅客户的阅读习惯被揍得千疮百孔，其主推的单纯阅读文章难以达到，读书神器当然也就变成方便面外盖。
读研究生情况下购买了Kindle，那时空闲时间多，又懒得去公共图书馆，一个学期就可在Kindle上读十多本书，做为早已有着Kindle五年的老用户，Mark告知熊出墨，很怀念那段时间。
毕业之后日渐繁忙，就算取出Kindle，不一会就被手机微信、电子邮件给切断。忙起来只想看手机，前两年地铁还能遇到有些人看Kindle，如今越来越低了。全是泛娱乐化的碎片化阅读，哪来的单纯阅读体验。
更为灵敏的免费阅读APP，变成时代变化中的一个替代方案。2021年全球念书日，蝉大师公布的《在线阅读APP大数据报告》表明，免费阅读销售市场延续性提高，2020年1月2021年3月，中国地区AppStore阅读类运用每月的免费下载总产量都维持在2600千次之上的提高。
但是一点必须注重，Mark并不认为Kindle的封闭系统、小尺寸等问题是不求上进，仅有那样，才可以令人沉下心去阅读文章，但是早已不适宜现在的我了。后，他割爱，把Kindle挂在了闲鱼平台。
而闲鱼平台、转转网等二手平台，实际上恰好是Kindle在中国的较大买卖地。
2020年资料显示，闲鱼网站上Kindle的本年度成交量超40万部，月均超3万部，而amazon官方网公布Kindle的产销量约为90万部。在其中，许多淘宝卖家的叙述关键字全是九成新、仅仅使用过一两次等关键字。
每售出两部Kindle，就会有一台会出现在二手平台，Kindle因而持续2年被选为本年度‘没用’产品。也再度印证了上文的那组数据信息，大家读书的激情，不再需要Kindle来释放出来。
03 主打产品归园田居其一，amazon兵败我国或成定局
要是如传闻所讲，Kindle或退出中国市场，那样amazon兵败中国的故事将难以还有翻转。由于，经历过之前的大势已去，Kindle已经是amazon在我国销售市场仅剩的主打产品。
2004年，美国亚马逊回收卓越网，切进我国市场。初，电子商务生日蛋糕并未被彻底切分，amazon在中国的战斗力还行，市场占有率一度超过15.4%。但是，伴随着淘宝网、京东商城、当当网等服务平台强势崛起，亚马逊的市场占有率慢慢跌到不够1%，有名无实。
2019年，amazon官方宣布直营和第三方电商业务所有削掉，在我国销售市场只保存亚马逊海外购、亚马逊国际站开实体店、亚马逊云测算和Kindle等业务流程。
逐一看来：
海外淘做为电子商务的一个竖直支系，相应网站的规模素来没法与流行电子商务平台同日而语。2020年，包含亚马逊海外购以内的我国跨境电商进口总金额在5700亿人民币上下。做为比照，阿里GMV做到8.12万亿元，是跨境电商进口总金额的14倍。
全球开店层面，从2021年5月逐渐，amazon进行了一次大规模的关店，我国商家便是关键被封号目标，这对我国市场的全球开店业务流程无疑是毁灭性。
云业务层面，亚马逊的市场占有率也并不理想，依据IDC公布的汇报，中国云计算平台销售市场里amazon排到第五，市场份额仅为7%。排到其前是阿里巴巴、腾讯官方、华为公司、中国电信网等强有力的引领者。
所以说，amazon在我国市扬的期待大多数寄以Kindle以上。先前亚马逊美国副总裁、amazon阅读文章中国地区经理艾伯儒也曾公布表态发言，我国已变成亚马逊国际站大Kindle市场销售。
而依据上文的阐述，与其它行业故事情节迈向一致，中国竞争对手从外界合而围之，Kindle做为维持着对商品、核心理念的傲气，从而引发了水土不服情况。内部结构，Kindle又受供应链管理所扰，没法确保足够的产品供应。
诸多现象反映，Kindle在华的难题，也许并不是淘宝网闭店、京东商城断货来的那么表层。
事实上，在被推至热搜榜以前，Kindle、电子书阅读器等贴吧论坛里传闻就早已传出，亚马逊美国职工核查，确定我国Kindle业务团队早已散伙，KPW5是终一款行货之后都只有买非国行版本。新京报网珍珠贝金融也在报导中提及，亚马逊美国内部结构好几个单独信号源表露，Kindle硬件配置精英团队已经在上年11月被撤编。
历史经验告诉我们，每每品牌有退出市场之类的巨大发展战略变化时，官方网往往是终才接到通知的。事情发展到这一步，Kindle与我国市场挥手告别，也许只差一个官宣了。
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