对于近日盛传的天猫将改版升级、设立自营旗舰店，并将更名为“猫享”一事，阿里巴巴中国数字商业板块相关负责人回应称，天猫不会改名，猫享只是天猫APP里的一个探索项目。
天猫APP在更新12.0版本后，正式放出了“猫享自营”服务，在这之前，网上传言“天猫将改名为猫享自营”，作为国内非常大的电商平台，这显然是不可能的，事实也证明了，猫享自营只是天猫体系下的一个创新项目。
猫享自营目前从表面上看起来，运作机制类似天猫超市（含够实汇超市）、天猫会员店，从模式上更接近已经下线的天猫会员店。
猫享自营在天猫APP的首页位置，放置了“猫享自营”和“猫享闪/购”两大入口，为自营业务导流，足见阿里的重视程度。
相比“天猫会员店”88元的会员费门槛，猫享自营和京东自营似乎没有什么差别了，除了商品SKU（种类）猫享自营目前来看还较少。
报道称，“猫享” 项目于 2021年底启动，由FC事业部总经理赵昆负责。猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店商品虽有重合，但货源、运营模式不同。前者的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者；后者的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者。
对于天猫探索自营业务这一举动，目前来看，阿里开设自营旗舰店可以提升复购率，并能更好地掌控品牌商家的库存，提高平台的营收数据，产生新的业务增长点。天猫在品牌、平台运营、技术能力和服务方面都具有优势，目前暂不确定是否对标京东，估计会根据阿里的优势进行差异化运营。
