新消费品牌们逐渐穿越风口期，开始经历严苛的市场筛选。而在抖音电商，依托兴趣电商模式的优势，大量新品牌经受住重重考验后破局而起，在不同的细分赛道上奋力直追，加快抢占消费者衣食住行各方面的需求。
据了解，2022年，抖音电商联合巨量引擎大众消费业务中心、算数电商研究院共同发布了《2022抖音电商新品牌成长报告》，从抖音电商新品牌的发展情况出发，为2022年新消费品牌的发展走向提供营销建议和方法论支持。
经过对2016年及之后成立的280个新品牌样本的综合分析，《2022抖音电商新品牌成长报告》详细展现了以下几大新品牌的发展情况及趋势洞察：
一、新品牌声量迅速放大的同时，也赢得了消费者信任
二、多赛道增长势头迅猛，私域经营驱动交易规模提升
三、新品牌核心阵地稳固，供需多样的赛道将成为前沿阵地
四、新品牌消费群体呈女性主导、高度年轻、高线集中、兴趣广泛4大特征
五、健康、品质、创意、精致、国潮5大消费概念成为新品牌的营销突破点
《2022抖音电商新品牌成长报告》指出，2020年3月至2021年11月，已有23%的抖音电商消费者购买过新品牌商品，且这一比例仍在持续提升。抖音电商正凭借着兴趣匹配机制和海量用户需求，不断为新品牌的成长提供驱动销量增长、加速品牌破圈、迭代经营策略及沉淀用户资产四大价值的助力。
抖音电商如何助力新品牌发展？
首先，抖音电商推出“抖品牌专项扶持计划”，针对符合“抖品牌”特征的新品牌，予以6大权益支持，目标在未来一年帮助100个新品牌在抖音电商销售过亿。
第二，抖音电商发布新品牌能力模型，在商品能力、内容能力、流量能力、达人能力、直播能力、服务能力、团队能力、品牌能力等8个方面，为新品牌的增长提供可借鉴、可落地的工具和方法论。
第三，抖音电商综合平台上的新品牌典型运营案例，总结出多套打法模型，为其他新品牌在抖音快速增长提供案例参考。
