天猫试运营店铺旗舰店好入驻吗？申请流程资料要点全解析

2021年4月19日，天猫开启了一个全新的招商模式--“试运营店铺”！

入驻商家将接受为期210天的考核，考核期内，商家共须进行4次考核，考核时间点分别为店铺上线后的第30/90/150/210天，4次考核均通过可正式转为对应店铺类型的天猫店铺。

目前天猫开放了母婴、童装、食品、美妆、宠物用品、办公家具、灯具、车品等部分类目的旗舰店试运营入驻通道！

试运营旗舰店对公司和商标的基本资质要求和正式旗舰店是一样的。也会有评估审核环节，并不是符合基本资质要求就一定可以入驻。

█ 在天猫入驻页面，如果该类目已经开启试运营招商模式，会显示“申请试运营”字样，关闭正式店铺的入驻选项。（如下图，童装已经开启试运营招商，模玩还未开放试运营渠道。）

点击申请试运营按钮后，会跳出一个重要提醒，试运营入驻申请审核通过后将进入为期210天的天猫试运营期，需要考核店铺交易额和基础服务分，考核不通过，店铺将直接清退，且无法转为企业店铺。

在入驻流程显示页面，我们可以看到，仍然有品牌评估环节，并不是基本资质符合要求就一定能够入驻成功。

的重点就是品牌评估资料的填写，试运营店铺品牌评估不再需要提供PPT版本的运营计划，需要填写的资料还是不少，如果是没有任何经营经验的空壳公司，想通过审核并不容易！

【品牌评估需要填写的资料如下：】

1、商品能力

（产品是敲门砖，产品定位及品类需要符合天猫类目招商需求，大众化及饱和的品类肯定是PASS掉的）

2、商品计划

（这块是试运营旗舰店品牌评估多出来的内容，正式旗舰店并没有这些填写项目。商品计划是对前面商品能力的补充，试运营店铺考核期限比较紧凑，需要先做好完善的商品计划，要是下店了还个把月没有上线销售，那肯定考核不通过了）

3、品牌能力

（品牌能力主要填写品牌线上线下销售渠道、参加过的行业展会、商品结构等，如果品牌独有特色，比如设计师品牌是很大的加分项）

4、经营能力

（对于试运营店铺而言，经营能力是一项重要的考核方面。一定要有完整的运营团队，经营团队介绍要详尽务实。在小二看来，经营团队都没准备好，如何能把店铺运营起来）

5、站内营销方案

（站内营销方案需要符合类目实际情况。不能过于夸张，太假会让小二觉的你没有运营经验；更不能少些或者不写，站内都不投放，天猫还挣什么呀）

6、站外营销方案

（站外营销方案主要需要体现出吸引新客户流量的能力，能帮天猫吸引大量新客户新流量，天猫肯定为你敞开大门）

7、淘宝网经营经验

（淘宝网经营经验对于试运营店铺并不是必须的，有淘宝店铺且销售还不错就如实填写，没有或者销量太差就不要写了。千万不要伪造，不面提供不了证明，那就画蛇添足了）

8、其他网店/宣传报道网址

（跟上一条淘宝经营经验一样，做的还可以就如实填写。做的不行就不要自曝家丑了，还不如没有。不要伪造）

9、企业财务审计报告/税收报告

（这块没有什么好说的，有且数据漂亮的就提供，没有就空着。对大部分类目而言，这个不重要，部分类目会需要）

10、其他资料

（说是其他资料，对于品牌评估还是很重要的，拥有线下连锁门店及实力工厂的商家，是天猫大力招商的对象。这方面能填写的还是尽量填写完善）

从上面品牌评估的填写内容可以看出，天猫试运营旗舰店需要填写的资料并不比正式旗舰店少，填写的内容更加细致和清晰明了。

这相当于降低了入驻的难度，筛选掉空壳品牌，有利于实际经营的商家。实际情况表明，试运营店铺比正式店铺通过率要高一倍以上。但由于申请商家基数大，试运营店铺申请仍有很大部分被驳回，丰富的运营和入驻经验尤为重要！