【亿邦原创】阿里拼多多快手扎堆发财报；多平台618大促开启预售；快手CEO程一笑解读疫情影响，广告主数量同比增长超60%。
又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。
平台级动态
1、阿里巴巴2022财年：营收同比增长19% 国内年度活跃消费者突破10亿
阿里巴巴发布了2022财年Q4（截止2022年3月31日三个月）及2022财年财报。截止2022年3月31日12个月的2022财年，阿里总营收达到8530.62亿元人民币，同比增长19%，在非通用会计准则下净利润为1363.88亿元，同比下降21%；归属于普通股股东的净利润为619.59亿元，同比下降59%。
Q4营收为人民币2040.52亿元，同比增长9%，净利润为人民币167.17亿元，占收入比例8%。如果不考虑反垄断罚款和股权激励的影响，净利润将为人民币36.71亿元，相较去年同期的人民币105.65亿元减少人民币68.94亿元。非通用会计准则下净利润为人民币233.73亿元，相较2021年同期的人民币298.98亿元下降22%。
财报显示，阿里国内年度活跃消费者突破10亿，相对应的全年GMV达到了7.976万亿元人民币，包含海外业务的整体GMV达到了8.317万亿。创下历史新高。阿里在财报中强调，Q4中1月和2月整体GMV同比持平，本季度整体GMV录得低个位数的同比下降，主要受到3月份新冠肺炎疫情的持续影响导致供应链及物流中断，以及需求减少。
2、快手Q1年活跃买家超2.1亿 快品牌月复购率达80%
5月24日，快手科技发布了2022年季度业绩。财报显示，快手本季度总收入为211亿元，较去年同期的170亿元增长23.8%。
分业务来看，快手线上营销服务收入为114亿元，较去年同期增长32.6%；直播收入78亿元，同比增长8.2%；其他收入19亿元，较去年同期增长54.6%。其中，其他收入一项主要由电商业务贡献。
快手CEO程一笑在业绩会上透露，截至2022年3月，快手电商年度活跃买家数已经超过2.1亿。2022年季度，快手电商GMV达1751亿元，较去年同期的1186亿元增长47.7%，其中99%以上来自闭环电商快手小店。
一季度，快手毛利为88亿元，较去年同期的70亿元增长25.7%；毛利率由2021年第四季度的41.5%和2021年季度的41.1%增长至2022年季度的41.7%；而经调整亏损净额由2021年季度的57亿元大幅减至37亿元。
用户侧来看，2022年季度，快手应用平均日活跃用户达3.46亿，同比增长17%；平均月活跃用户达5.98亿，同比增长15%；快手应用总用户流量同比增长超50%。
官方数据显示，快品牌的月均电商交易总额超过人民币2500万元，平均客单价是大盘数据的两倍左右，用户月复购率高达80%。
3、拼多多一季度营收同比增长7% 平均月活数创历史新高
5月27日，拼多多发布2022年季度财报，连续第四个季度盈利。财报显示，拼多多营收与月活数据增长双双反弹，利润稳健增长，毛利率达到69.9%。
一季度营收238亿元同比增长7%，在美国通用会计准则下，经营利润为22亿元。而上一季度同比增长为3%，增速上升4个百分点，增长呈反弹迹象。2021年第四季度平均月活数为7.334亿，2022年季度平均月活数为7.513亿，月活净增1790万，创下历史新高。同期，拼多多活跃买家净增1300万，高于京东的1000万。
本季度，拼多多毛利率69.9%，较2021年第四季度76.1%，下降6个百分点。研发费用为27亿元，较2021年同期的22亿元增长20%；营销费用为112亿元，较2021年同期下降14%。
4、天猫618取消定金立减 改为参与预售价格直降
天猫618预售于5月26日晚8点正式开启。波抢购开始时间为5月31日晚8点，第二波抢购开始时间为6月15日晚8点。天猫618跨店满减力度提升至每满300元减50元，定金立减玩法取消，改为参与预售价格直降。
今年的618活动中，定金立减优惠已被天猫取消，取而代之的是更为直观的价格直降。也就是说，消费者在支付定金的就能看到该商品的实际尾款金额。预售商品将支持添加到购物车，商品定金也将支持批量支付，意味着消费者凑单将更加方便。
5、快手CEO程一笑解读疫情影响 广告主数量同比增长超60%
在快手科技2022年一季度业绩报告会上，快手科技联合创始人、执行董事兼首席执行官程一笑对目前疫情与管控对业务的影响、广告行业增速放缓等情况作出解答。程一笑表示，广告业务中的内循环电商广告因为物流、仓储及生产等疫情管控限制，电商商家开播、销售和履约环节都会直接受到影响。内循环广告面临增长放缓，也在日前显现出一些恢复的信号，公司仍然对疫情走向保持观察。
据了解，程一笑认为外循环广告的压力更大。目前外循环价格端出现下行趋势。在这个环境下，广告主对转化的要求会更高，快手流量仍在稳步增长，仍在持续获取更多广告主的预算倾斜。一季度快手广告主数量同比增长超60%，广告主留存率也在优化。
6、618京东家电首日预售战报出炉 多品类预售同比增长超3倍
今年京东618的预售于5月23日晚8点正式开启，官方数据显示，截至5月24日24时，电视、冰洗、空调、厨卫、小家电等多个家电品类预售金额实现增长。其中，京东家电前4小时预售金额是去年全天的3倍，28小时整体预售金额较去年同期增长270%。
在家电的细分类目中，电视品类预售金额同比增长超3倍；冰洗品类预售金额同比增长280%；厨卫品类预售金额同比增长超5倍；空调品类预售金额同比增长460%；小家电品类预售金额是去年同期的3倍。
从趋势家电新品以及精致小家电的预售情况来看，游戏电视预售成交量超去年同期全月；新风空调预售金额为去年同期的10倍；洗烘套装预售金额是去年同期3倍，冰洗套装预售金额超去年同期全月；射频美容仪预售金额同比增长10倍；空气炸锅预售金额是去年同期10倍；加热净水器预售金额同比增长近200%；自清洁扫地机器人预售金额同比增长超6倍。
7、快手616迎开门红 品牌GMV同比增长近6倍
据快手电商消息，快手616实在购物节迎开门红，大促前3日（5月20日-5月22日），品牌商家GMV同比增长达592%，小米、韩熙贞、迈特优服饰位列品牌销售榜前三。美妆行业5月20日当天创2021年以来GMV峰值。作为快手电商一年一度的年中大促，本次616实在购物节以实在人，实在货，实在价为主题，将一直持续至6月18日。
8、淘宝天猫：未来三年培育100个用户规模过亿的超级品类
淘宝天猫对外披露淘系的核心战略和未来三年的发展目标。帮助商家稳大盘、有增长，是今年重要的事情。
据悉，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，淘宝天猫的核心战略是，围绕10亿消费者，从交易走向消费，做好、做深国内消费市场，在不确定性中锁定确定性，在确定性中发掘新商机。此次交流会还披露了淘宝天猫的发展目标：未来三年，培育100个用户规模过亿的超级品类，助力10个战略伙伴获得1亿会员。
9、京东国际携20个海外品牌入驻小红书
日前，京东国际已正式入驻小红书，将以官方账号及店铺的形式，与小红书展开合作。京东国际与小红书也将在供应链打造、品牌营销等方面探索跨境电商营销新生态。此前，京东国际已经入驻了抖音、微博、知乎等内容平台。
据了解，在京东国际小红书店铺开业后，将有20个海外品牌首批上线，包括SUQQU、贝德玛BIODERMA、CPB、CharlotteTilbury、TheOrdinay、优色林（Eucerin）等人气口碑品牌。消费者只需打开小红书搜索京东国际，即可直接通过京东国际官方账号，在店铺进行购买。在小红书下单后，货品将直接从京东国际的保税仓发至消费者手中，为消费者打造实惠又便捷的进口消费体验。
新业态布局
1、天猫618预售首日：李佳琦蜜蜂烈儿宝贝分列直播间前三
2022年天猫618预售首日正式结束，其中李佳琦、蜜蜂惊喜社、烈儿宝贝、香菇来了、陈洁kiki、林依轮、Timor小小疯、小小玉米Corn、胡可、小沈龙分列直播带货榜名。李佳琦终场观超过1.5亿，与其他直播间拉开量级差距，成为唯一超头。
薇娅助播直播间蜜蜂惊喜社排第二名，场观达到2159.5万；烈儿直播间排第三名，场观为1671.9万。
雪梨助播直播间香菇来了、林依轮、陈洁kiki、Timor小小疯、小小玉米Corn、胡可、小沈龙分列四到十名，场观分别为1335.3万、958.6万、907.8万、648.6万、390万、385.7万、358.2万。
2、美团面向北京全市外卖商户开展共享员工招募
日前，美团宣布北京外卖商户可申请将员工转为驻店美团骑手。据了解，为帮助商户在暂停堂食期间留住员工、拓宽空闲员工的收入渠道，在政府指导下，平台面向北京全市美团外卖商户开展共享员工招募，商户可申请将员工注册为驻店美团骑手。注册后的骑手将优先配送本店外卖订单，配送服务所得全部归骑手本人所有。目前已在房山区推进了与首批商户的共享员工合作。
3、阿里大文娱新增数字藏品平台鱿物 公布数字藏品
阿里大文娱旗下数字藏品平台鱿物上线。鱿物将通过数字化科技手段与跨界融合等方式，为用户创造虚拟与现实相结合的体验。数字藏品非遗缂丝《美人图》上线，限量2000份。
4、抖音电商公布新星主播扶持计划
日前，抖音电商联合巨量引擎共同打造的主播请就位正式启动，这是抖音电商新星主播扶持计划，通过提供官方内容指导、千万流量定向扶持、明星大咖倾力带队和618直播间几大资源，为新人主播搭建起展示自我的舞台。借助主播请就位赛制，抖音电商挖掘新人主播天赋，提供的指导，为电商行业输送更多出众的主播人才。
5、阿玛尼美妆官方旗舰店登陆京东
阿玛尼美妆官方旗舰店登陆京东，带来彩妆、护肤、香水等180余款高端产品。据了解，阿玛尼美妆店是京东与欧莱雅集团继兰蔻、圣罗兰（YSL）、海伦娜·鲁宾斯坦（HR）、科颜氏等美妆品牌在平台正式上线后的又一次合作。阿玛尼旗下的化妆品线与欧莱雅合作，与京东时尚生活业务的升级版JShop联合推出限量礼盒，更好地帮助消费者用礼物传递爱意。除了受欢迎的产品Lip Maestro Lip Gloss和DesignerLift Foundation，店内还可以看到Armani Prive系列的奢华香水。
6、饿了么新增AI菜品分析系统饿小味
日前，饿了么面向商家上线了一款AI菜品分析系统饿小味，通过平台的数字技术及市场洞察能力，结合人工智能算法，帮助商家研发新菜品、设计套餐。
据了解，贾国龙功夫菜在应用饿小味系统后，研发上线了小宝京味餐和小宝川味餐，两款外卖套餐订单占门店套餐订单的比例超过25%，个别店超过了30%。
7、淘宝直播启动AH！HA！有好市活动
日前，淘宝直播店播营销A级活动AH！HA！有好市IP推出宅家艺术家主题场景，联动鲜花绿植、服饰、运动、家居家纺、餐饮具等12个特色品类，通过活动期排位赛实时pk互动、场景化主题包装，活动后挑战赛流量激励等方式，激励店播成长爆发，吸引了近2亿播放。
据了解，此次活动淘宝直播还面向商家推出前台资源位：精选流卡位+icon1、会场海景房、赏金任务TOP商家流量奖励、场景排位赛、TOP账号优先入选直播宝藏好店池、直播专场产品优先使用等六大权益。其中，鲜花绿植行业商家特殊气候在活动期间获得了直播间pv较日常提升230%，转粉uv上涨214%，aac中引导进店uv环比提升246%，成交uv环比131%的成绩。
新消费观察
1、良品铺子将加速开拓线下门店
日前，良品铺子发布投资者关系活动记录表。良品铺子表示，受区域性疫情散发等多重因素影响，线下消费复苏缓慢。针对线下业务，公司通过推进门店全国化布局，以门店为中心辐射周边，延展经营半径，强化开展离店业务，提升经营效益，2021年公司实现线下收入同比增长16.31%，线下渠道销售毛利率也同比上升0.54个百分点，保持稳健增长态势。2022年公司会加快和加大线下门店开拓的速度和规模。
2、逸仙电商一季报：营收8.91亿元 研发费用同比增长29.1%
5月24日晚，完美日记母公司逸仙电商（YSG）发布2022年第1季度业绩报告。公告显示，逸仙电商季度实现营收8.91亿元，其中，护肤业务同比增长68.4%，高于整体美妆大盘。毛利率提升至69%，环比提高4个百分点。受益于运营效率提高，运营成本同比下降30.9%，一季度经调整后净亏损减少到1.56亿元，同比降低33.6%。
从一季度报来看，逸仙电商Q1研发费用为3580万元，同比增长29.1%，研发费用占营收从去年同期1.9%大幅提高至4.0%，
3、瑞幸咖啡Q1扭亏为盈 门店数位列中国
日前，瑞幸咖啡公布2022年季度财报，季度净营收24.05亿元，同比增长89.5%；净利润为1980万元，而2021年季度净亏损2.33亿元。非美国通用会计准则(Non-GAAP)下，净利润为9910万元，而2021年季度净亏损1.76亿元。
财报显示，瑞幸咖啡季度月平均交易客户数为1600万，较2021年同期增长83.0%。瑞幸咖啡门店数量已增至6580家，其中自营门店4675家，联营门店1905家，目前门店数量已达到中国。而自营门店的利润率，也由去年同期的6.2%，提升至今年一季度的20.3%。
4、名创优品：2022财年第三财季营收23.4亿元 同比增长5%
名创优品集团公布截至2022年3月31日的2022财年第三财季未经审计财务报告。该财季总营收23.4亿元人民币，同比增长5%。其中，国内营收18.2亿元，同比增长1.9%，海外营收5.2亿元，同比增长17.4%。Non-IFRS净利润1.1亿元，上年同期调整后净利润1.49亿元。
财报显示，名创优品本财季末全球门店数量5113家。其中，海外店铺数量1916家，本财季净增39家。TOPTOY门店数累计92家，季度收入达1.1亿元，同比增长近4倍，线上业务收入贡献超10%。
5、元宇宙UGC平台BUD完成3680万美元B轮融资
据悉，元宇宙UGC平台BUD日前完成3680万美元B轮融资。本轮融资由红杉资本领投，ClearVue锴明投资、网易和北极光创投跟投，老股东源码资本、GGV纪源资本和启明创投也参与了本轮融资。BUD表示，本轮融资将主要用于编辑器的持续迭代和国际市场深入开拓等方面。
数据显示，目前，BUD平台上的UGC原创3D作品已经超过1500万，3D素材交易总量已超过1.5亿次。自2021年11月产品全球上线以来，BUD在北美、南美及东南亚等地区的38个国家跻身社交应用Top10榜单。
6、奈雪全球大旗舰店奈雪梦工厂将升级为奈雪生活
奈雪的茶全球大旗舰店——奈雪梦工厂进入施工改造阶段，将升级为奈雪生活，为消费者提供集烘焙茶饮、阅读空间、花艺、简餐等于一体的新世代艺文生活体验。购物中心工作人员表示，奈雪梦工厂已于五月中旬开始施工改造，工程时长或将持续2至3个月。
7、霹雳熊Pilibear完成数百万人民币天使轮融资
宠物清洁品牌霹雳熊Pilibear完成数百万人民币天使轮融资，投资方为威克特。据了解，霹雳熊Pilibear是一个宠物清洁品牌，霹雳熊Pilibear品牌选择从更细分的宠物五官清洁、环境消毒用品品类切入市场。现推出三款创新宠物清洁产品，包括宠物祛泪痕液，宠物滴耳液、宠物消臭除菌喷雾。
8、数字潮玩平台薄盒Mints宣布升级3D数字空间
数字潮玩平台薄盒Mints的新版App内置捏脸、换装、配饰等虚拟形象制作功能，支持用户即时创建个性化3D虚拟身份，提供关注、访问等基本社交功能，用户可实现数字身份的名称上链、多维可定制、3D可视化和场景化社交。薄盒Mints创立于2021年，是一个数字潮玩收藏平台，致力于数字化赋能艺术家IP作品，并以盲盒形式发售。
9、下酒零食品牌辣么卤力获千万级天使轮融资
下酒零食品牌辣么卤力获得由啟赋资本领投、深圳中小担创投跟投的数千万元人民币天使轮融资。本轮融资主要用于产品研发、供应链升级、人才建设、品牌建设等方面。
辣么卤力创立于2021年，是一家集产品设计、研发、生产、销售于一体的自有食品品牌，总位于广东省深圳市。品牌主要有以果蔬为主的零食小吃、豆腐制品、腌制肉等产品，已推出牛肉摇、卤鸭拌、原切牛肉、卤鲍鱼牛肉等系列。
10、美瞳品牌NORVEY获3500万元天使轮投资
美瞳品牌NORVEY宣布完成3500万元天使轮融资，本轮融资由东华领投。本次资金将用于NORVEY的品牌建设与供应链投入，引进更多人才，产品花色创新，构筑产品服务体系，完善管理运营团队。
据了解，NORVEY成立于2020年，是一个国风系美瞳品牌，以唐、宋为立意，展东方之神韵。目前旗下产品已推出三个系列，价位均在百元以内。
11、即食鸡胸肉自有供应链品牌肌肉小王子完成数千万元融资
据烯牛数据报道，即食鸡胸肉自有供应链品牌肌肉小王子已完成数千万元 A轮融资，由某美元基金投资，具体投资方未披露。本轮资金将用于产品创新与迭代、深耕供应链建设等环节。
肌肉小王子成立于2017年，是一个健康轻食品牌。2021年双十一购物节，肌肉小王子获得天猫渠道、京东渠道行业销售额TOP1，全年线上各品类各平台累计下单2.6亿袋。
其它
1、飞书People问市：将击穿招聘人事OKR绩效四大场景
2022春季飞书未来无限大会上，飞书CEO谢欣宣布推出人才管理工具——飞书People。据介绍，飞书People包含飞书招聘、飞书人事、飞书OKR、飞书绩效四个场景，通过这四方面帮助企业对人才进行招聘、评价、激励、培养的全周期管理。
飞书People还将与飞书Office打通，以实现人与事的相互促进，构建组织发展的双循环。
据悉，会上官方还发布了面向中小企业的飞书 People 标准版，向其免费开放。
2、中通快递季度营收79亿元 净利润同比增长64.1%
5月26日，中通快递发布了该公司截至3月31日的2022财季度未经审计财报。报告显示，中通快递季度营收为人民币79.041亿元（约合12.468亿美元），与上年同期的人民币64.725亿元相比增长22.1%；净利润为人民币8.755亿元（约合1.381亿美元），与上年同期的净利润人民币5.335亿元相比增长64.1%。
具体来看，中通快递季度包裹投递量为52.26亿件，与上年同期的44.75亿件相比增长16.8%；截至2022年3月31日，中通快递的接货/送货点总数约为3.07万个；截至2022年3月31日，中通快递的直接网络合作伙伴数量超过5750家；截至2022年3月31日，中通快递的干线车辆数量约为1.1万辆，全部都是自有车辆。
3、泛零售产业数智化服务商九章数据完成千万级A+轮融资
泛零售产业数智化服务商九章数据日前完成千万级A+轮融资，由野草创投投资。本轮融资后，九章数据将继续增加SaaS产品研发投入，构建SaaS云平台AI产品矩阵，并扩建人才队伍，加速业务市场开拓。
4、飞书项目揭秘：原来抖音是这么做出来的
2022春季飞书未来无限大会上，飞书产品副总裁沈学良宣布推出新工具——飞书项目。据介绍，这是飞书团队面向大型产研团队推出的项目管理工具，也可以说是抖音高速成长背后的生产线。沈学良表示。
据悉，飞书项目通过可视化、标准化的工作流，沉淀项目数据、集成项目环节，帮助组织高效协同工作。例如，通过飞书项目的流程图，工程师可以主动获取信息，高效率获得需求文档。项目经理还可以把特殊需求，制作成可配置的开关，动态地修改流程，使流程去适配需求的实际情况。利用飞书项目，项目负责人还可以直接把控关键流程，确保任务被规范地执行。
5、2021年小红书美妆领域男性用户增长60%
日前，小红书相关数据显示，2021年上半年，小红书男性对美妆个护内容的阅读量同比增长46%。面霜、爽肤水、洁面产品是他们打开小红书的浏览与搜索重点；他们关注美妆的更多领域，男士眉形、男士素颜霜站内搜索环比增长130%和354%，一举成为2022社区美妆个护领域下热门搜索词。
据统计，2021年小红书美妆领域下的男性用户增长60%，男性创作者占比提升至14%。聚焦在护肤领域，小红书的男性用户的搜索关键词则呈现出功效导向、诉求细分的发展趋势。保湿、控油、补水、舒缓、祛痘等功效词稳居2021站内男士护肤领域搜索关键词前列，成分党、早C晚A等热门护肤趋势中也传来更多来自男性用户的声音。
