商品定价原则
为保障消费者享有公平合理的价格体验，商家设置的商品价格（包括但不限于商品销售价、优惠价、到手价、成交价等）应当具备价格竞争力。损害消费者价格体验的行为包括但不限于：在京东平台所售卖的商品价格，高于同一时间段在其他渠道所售的同款商品价格。
政府指导价、政府定价
商家适用政府指导价或者政府定价的商品的京东价，需执行政府指导价或政府定价，不得改动或者超出浮动幅度。 商品价格、运费
商品价格和运费描述应真实准确，不应偏离实际运费，应符合市场规律和《京东行业运营标准》。
商品价格宣传
商品售价应以京东前端页面展示出来的京东价为准，商品发布的价格需与商品描述中标注的价格一致（如：商品发布京东价为100元，但却在商品描述中标注产品其他销售价格的，京东有权判定为不符合本条要求）。
促销商品价格
（一）为保障商家平稳参与大促营销活动，商家在参与平台促销活动前，除市场价格浮动情形外不应随意上调包含活动价、京东价在内的商品价格。
（二）除本规则约定外，大促时商品价格设置还应遵守大促期间活动商品价格力等相关平台规则、公告，具体以平台发布内容为准。
特殊品类商品价格
经营商品二级类目为二手书的商家，所销售图书的定价不得过高于京东图书类目下同ISBN商品的zui低售价（售价指实际销售价格）。
商家其他标价行为
（一）商家采用与其他经营者或者其他销售业态进行价格比较的方式开展促销活动，应当准确标明被比较价格的含义，且能够证明标示的被比较价格真实有依据。
（二）商家采取馈赠物品或者服务等方式开展促销活动，如果馈赠物品或者服务标示价格（价值）的，所标示的价格（价值）应当真实明确，不得以过高或过低的价格发布赠品。
